Craftsman　クラフツマン

Craftsmanは、工具・アウトドア機器・収納システムなどを展開するアメリカの総合ツールブランドで、現在はStanley Black & Decker（SBD）傘下で運営されています。ミッドレンジ価格帯の総合ツールブランド
プロ向けハイエンドのDeWalt、DIY向けのBlack+Deckerの中間に位置づけられる。コスパ重視層をターゲットに広いカテゴリーで展開。

• 製品ラインアップの広さ
電動工具、ハンドツール、収納ボックス、芝刈り機、除雪機、屋外工具など、住まいのメンテナンス領域を幅広くカバー。

• バッテリープラットフォームの統一戦略
「V20」「V60」などのバッテリーシリーズを展開し、家周りの電動工具と屋外機器を跨いだ統一バッテリー運用を推進。

• ブランド再生と販路拡大
Sears由来の伝統ブランドを、SBDが品質改善・デザイン刷新でアップデート。Lowe’sを中心にホームセンターでのプレゼンスを確立。

• 価値訴求が中心のポジション
価格帯を抑えつつ、信頼性・保証制度を強化することで、ライトプロや本格DIYユーザーから支持を獲得。

• 北米に強いブランド認知
長年の歴史から一般消費者の認知が高く、住宅修繕・DIYカテゴリーで安定したブランド力を持つ。